در هفته دیزاین تهران، برند آردزیا با برگزاری سه پنل تخصصی تلاش کرد فراتر از معرفی محصول، درباره نگاه خود به دیزاین، هویت برند و جلوه آن در سبک زندگی امروز صحبت کند. این پنل‌ها با حضور طراحان، معماران، مدیران دیزاین و اساتید دانشگاه برگزار شدند و به موضوعاتی مانند ریشه‌های ایتالیایی آردزیا، چرایی ورود این برند به بازار ایران، نقش دیزاین در ایجاد ارزش در کسب‌وکار و چگونگی ترجمه مفاهیم برند به محصول و تجربه فضا پرداختند.
این مقاله مروری یکپارچه بر محتوای همین سه پنل است؛ از روایت شکل‌گیری هویت آردزیا و نگاه جسورانه آن در دیزاین، تا بررسی نقش دیزاین به‌عنوان یک ابزار مؤثر در کسب‌وکارهای امروزی و در نهایت، تمرکز بر جریان دیزاین محصولات و رونمایی از دیزاین‌بوک برند. هدف این گزارش، ارائه تصویری روشن از رویکرد آردزیا در مواجهه با دیزاین است؛ رویکردی که دیزاین را نه فقط ظاهر محصول، بلکه بخشی از تجربه زندگی و انتخاب مصرف‌کننده می‌داند.
پنل اول با موضوع «آردزیا؛ از میراث تا دیزاین، تا هنر جسورانه زیستن
پنل اول آردزیا با عنوان «از میراث تا دیزاین، تا هنر جسورانه زیستن» در پردیس هنرهای زیبای دانشگاه تهران، با حضور آقایان میثم قاسمی، خانم نسرین ماه‌آورپور، علی شیخ‌الاسلام، محمد حسین چیت‌ساززاده و سعید علی‌یاری؛به بررسی هویت برند و مبانی فکری آن اختصاص داشت.
در این گفت‌وگو، میراث ایتالیایی آردزیا به‌عنوان نقطه شروع دیزاین مطرح شد؛ میراثی که صرفاً به گذشته ارجاع نمی‌دهد، بلکه مبنای تصمیم‌گیری‌های امروز برند در طراحی محصول است. شرکت‌کنندگان پنل تأکید کردند که این نگاه باعث شده دیزاین در آردزیا به‌صورت یکپارچه و منسجم، از فرم ظاهری تا عملکرد محصول، دنبال شود.
در ادامه، موضوع دیزاین ایتالیایی و رویکرد CMF (رنگ، متریال و فینیشینگ) محور بحث قرار گرفت. انتخاب فینیشینگ مشکی مات به‌عنوان امضای بصری آردزیا، تصمیمی آگاهانه معرفی شد که نقش مهمی در شکل‌گیری هویت برند دارد. این انتخاب، علاوه بر ایجاد تمایز بصری، نشان‌دهنده نگاهی معاصر به لوازم خانگی است؛ نگاهی که محصول را بخشی از فضای زندگی و بیان سلیقه مصرف‌کننده می‌داند، نه صرفاً یک ابزار کاربردی.
بخش پایانی پنل به جسارت آردزیا در ورود به بازار ایران پرداخت؛ بازاری که سال‌ها به پالت‌های رنگی محدود عادت داشته است. در این فضا، مشکی مات تنها یک انتخاب زیبایی‌شناسانه نیست، بلکه نوعی موضع‌گیری برند محسوب می‌شود. «هنر جسورانه زیستن» در این پنل به‌عنوان مفهومی تعریف شد که بر انتخاب آگاهانه، وفاداری به دیزاین و عبور از الگوهای تکراری تأکید دارد؛ نگاهی که دیزاین را به زبان هویت و سبک زندگی تبدیل می‌کند.
پنل دوم با موضوع «ارزش‌آفرینی دیزاین در کسب‌وکارهای امروزی»
دومین پنل تخصصی آردزیا در سومین روز هفته دیزاین تهران با موضوع «ارزش‌آفرینی دیزاین در کسب‌وکارهای امروزی» در محوطه پردیس هنرهای زیبای دانشگاه تهران برگزار شد. این نشست با حضور میثم قاسمی، علی شیخ‌الاسلام، سعید علی‌یاری، محمدحسین چیت‌ساززاده و جمعی از اساتید دانشگاه، به بررسی نقش دیزاین در خلق ارزش برای برندها و تأثیر آن بر توسعه کسب‌وکار پرداخت.
در این نشست، بر این موضوع تأکید شد که دیزاین در آردزیا تنها به طراحی ظاهری محصولات محدود نیست، بلکه از مرحله تعریف هویت برند و جایگاه‌یابی در بازار آغاز شده و تا طراحی محصول، تجربه فضا و تعامل مخاطب با برند امتداد پیدا می‌کند. در این مسیر، بازآفرینی آردزیا به‌عنوان برندی با میراث ایتالیایی، نمونه‌ای از به‌کارگیری دیزاین به‌عنوان ابزاری راهبردی برای خلق ارزش و ایجاد تمایز در بازار ایران معرفی شد.
در ادامه، مسیر شکل‌گیری آردزیا در ایران مورد بررسی قرار گرفت و توضیح داده شد که بازتعریف این برند بر پایه سه مفهوم «میراث»، «دیزاین» و «زندگی» شکل گرفته است. این سه مفهوم، علاوه بر آنکه مبنای دیزاین محصولات قرار گرفته‌اند، در جایگاه‌یابی برند و خلق تجربه‌ای متمایز برای مخاطبان نیز نقش محوری ایفا کرده‌اند. همچنین تأکید شد که ارزش‌آفرینی، زمانی محقق می‌شود که تمامی اجزای برند، از هویت و محصول گرفته تا ارتباطات و تجربه کاربر، بر پایه یک زبان مشترک توسعه یابند.
در بخش دیگری از پنل، نقش دیزاین در خلق تجربه مورد توجه قرار گرفت و عنوان شد که هدف از طراحی پاویون‌های آردزیا، صرفاً ساخت یک سازه نمایشگاهی نبوده، بلکه خلق فضایی برای انتقال نگرش و جهان‌بینی برند به مخاطبان بوده است. استفاده از المان‌هایی همچون مسیر حرکتی، نور، بافت، صدا و فینیشینگ مشکی مات نیز با هدف ایجاد تجربه‌ای چندحسی صورت گرفته تا مفاهیم برند فراتر از نمایش محصولات، به شکلی ملموس به بازدیدکنندگان منتقل شود.
همچنین بر اهمیت یکپارچگی در زبان دیزاین محصولات تأکید شد و عنوان گردید که تمامی محصولات آردزیا، از جزئیاتی مانند دستگیره‌ها، خطوط تخت، متریال و تناسبات، بر اساس یک زبان دیزاین واحد توسعه یافته‌اند تا هویت برند در تمامی گروه‌های محصول به‌صورت منسجم حفظ شود. در این رویکرد، دیزاین زمانی ارزش واقعی خود را پیدا می‌کند که علاوه بر زیبایی، عملکرد و تجربه استفاده از محصول را نیز ارتقا دهد.
در ادامه، به ساختار استودیو دیزاین و همکاری میان‌رشته‌ای متخصصان حوزه‌های مختلف اشاره شد. حضور طراحان صنعتی، معماران، متخصصان UX/UI، طراحان گرافیک و کارشناسان CMF در کنار یکدیگر، به‌عنوان عاملی مؤثر در ایجاد هماهنگی میان تصمیم‌های دیزاین و شکل‌گیری هویت متمایز برند معرفی شد.
در بخش پایانی پنل، عملکرد محصولات نیز به‌عنوان بخشی از فرآیند ارزش‌آفرینی مورد بررسی قرار گرفت و تأکید شد که در آردزیا، دیزاین و عملکرد به‌صورت هم‌زمان توسعه یافته‌اند و نوآوری‌های فنی، فناوری‌های روز دنیا و توجه هم‌زمان به زیبایی و کارایی، در راستای خلق تجربه‌ای کامل‌تر برای کاربران به کار گرفته شده‌اند. همچنین دریافت جوایز بین‌المللی معتبری همچون Red Dot Award و Good Design، حاصل همین نگاه یکپارچه به دیزاین و توسعه محصول عنوان شد.
در جمع‌بندی این نشست نیز بر این موضوع تأکید شد که در کسب‌وکارهای امروز، دیزاین صرفاً ابزاری برای زیباسازی محصولات نیست، بلکه رویکردی راهبردی برای خلق ارزش، ایجاد تمایز، توسعه تجربه مخاطب و تقویت جایگاه برند به شمار می‌رود؛ رویکردی که در تمامی ابعاد توسعه آردزیا دنبال شده است.
پنل سوم با موضوع «روایت جسارت و میراث در جریان دیزاین محصولات آردزیا»
پنل سوم آردزیا با حضور زهرا حیدری و متین رسولی؛ با عنوان «روایت جسارت و میراث در جریان دیزاین محصولات آردزیا» به‌صورت متمرکز به فرایند دیزاین محصولات این برند اختصاص داشت. این پنل در باغ‌موزه هنر ایرانی تهران برگزار شد و تمرکز آن بر این بود که هویت برند آردزیا چگونه از سطح مفهوم و استراتژی، وارد مرحله دیزاین محصول شده است. در این نشست، دیزاین به‌عنوان مسیری پیوسته معرفی شد که از میراث ایتالیایی برند آغاز می‌شود و با نگاه جسورانه در فرم، متریال و جزئیات محصول ادامه پیدا می‌کند.
در ادامه، سخنرانان توضیح دادند که چگونه مفاهیمی مانند هماهنگی بصری، یکپارچگی در زبان دیزاین و توجه به جزئیات، در تمام دسته‌های محصول آردزیا رعایت شده است. هدف اصلی در این جریان دیزاین، خلق محصولاتی بود که علاوه بر عملکرد، از نظر فرم و حس کاربر هنگام کار با محصول نیز تجربه‌ای یکدست و قابل‌تشخیص ارائه دهند. در این نگاه، دیزاین صرفاً به ظاهر محدود نمی‌شود، بلکه نحوه استفاده، تعامل کاربر با محصول و حتی تجربه بلندمدت مصرف‌کننده را در بر می‌گیرد.
بخش پایانی این پنل به رونمایی از دیزاین‌بوک آردزیا اختصاص داشت؛ سندی که چارچوب‌ها، اصول و زبان دیزاین برند را به‌صورت مکتوب به نمایش می‌گذارد. این دیزاین‌بوک نشان می‌دهد که تصمیم‌های دیزاینی آردزیا حاصل سلیقه فردی یا روندهای مقطعی نیست، بلکه بر پایه یک سیستم مشخص و قابل تکرار شکل گرفته است. برگزاری این پنل در فضای باغ‌موزه هنر ایرانی که یکی از غرفه‌های آردزیا در هفته دیزاین تهران در آن برقرار بود، تأکیدی بر نگاه آردزیا به دیزاین به‌عنوان پیوندی میان صنعت، فرهنگ و تجربه زیست معاصر بود.
کلام آخر
در مجموع، سه پنل تخصصی برگزار شده توسط آردزیا در هفته دیزاین تهران، تصویری روشن از رویکرد این برند به دیزاین، هویت و کسب‌وکار ارائه داد. از بازخوانی میراث ایتالیایی و شکل‌گیری هویت برند در پنل نخست، تا بررسی نقش دیزاین در ایجاد ارزش و مزیت رقابتی در کسب‌وکارهای امروزی در پنل دوم، و در نهایت تمرکز بر فرایند طراحی محصولات و ترجمه مفاهیم برند به فرم و عملکرد در پنل سوم، آردزیا تلاش کرد دیزاین را به‌عنوان یک مسیر پیوسته و هدفمند معرفی کند.
آنچه در این پنل‌ها مطرح شد، نشان می‌دهد آردزیا دیزاین را صرفاً به ظاهر محصول محدود نمی‌کند، بلکه آن را بخشی از تجربه زندگی، مسیر کلی برند و ارتباط با مخاطب می‌داند. این مجموعه گفت‌وگوها تأکید داشت که توجه هم‌زمان به میراث، جسارت در انتخاب و انسجام در طراحی می‌تواند به خلق ارزش پایدار برای برند منجر شود؛ نگاهی که آردزیا آن را به‌عنوان مسیر آینده خود در بازار ایران دنبال می‌کند.
